热度口碑双线飘红,新一代凌派玩转跨界巅峰合作

时间:2019-11-11 12:20:47 | 作者:王富贵 | 来源:赤峰汽车网
   2018年,以年轻一代网络原住民为主要受众的网综呈现井喷式发展。尤其是像爱奇艺这类平台,现象级综艺节目频出,市场热度全线升级。包括《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》等网综一度引发全民热潮,并成为一种大众文化现象,商业价值迅速飙升。面对如此绝佳的“刷脸”良机,各大品牌商争相寻求合作机会,借网综之势进行品牌传播已经成为商家营销的重要手段。

热度口碑双线飘红,新一代凌派玩转跨界巅峰合作


   但作为一种新的娱乐方式,网综给赞助商带来机会也带来难题。因为区别于传统的综艺节目,观众的欣赏口味也至少年轻了好几岁,品牌商户如何在海量的资源中,甄选与自身品牌气质相符的节目,并实现品牌声量及娱乐营销的全面开花?或许,在最近广汽本田新一代凌派冠名的爱奇艺网综《摩登音乐秀》中,能够给你带来一些启发。

   区别传统“套路”,开创营销新模式

   按理来说,汽车品牌植入已经是家常便饭了,几乎每个能植入汽车的综艺节目里,都少不了指定用车、赞助用车的影子,少不了贴片广告,少不了节目组费劲心机地把产品特点和LOGO融入场景中。久而久之大家也变得见怪不怪,权当做是在眼前掠过的影子,并不会如何走心。

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   广汽本田新一代凌派在《摩登音乐秀》中,既没有主持人如数家珍地阐述无趣的产品卖点,也没有那些明星们坐在车上大谈车内感受。相反,新一代凌派作为节目环节中不可或缺的“移动场景”存在。

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   《摩登音乐秀》作为一档在车辆行驶过程中录制的真人秀,在每一集之中,化身节目主持人的“老司机”臧鸿飞将全程开车载着嘉宾音乐人,艺人嘉宾人不仅会在车中演唱,还将和主持人展开激情battle和走心“尬”聊。“车内唱歌+脱口秀”的激烈冲撞、“一直在路上”的丰富场景,未知素人的空降突袭等,无不非常巧妙地将产品与节目环节融合在一起,既保证了产品在节目中的高曝光度,还加深了观众对新一代凌派的记忆点。

   借助粉丝经济,传播产品核心价值

   现如今,范90后已经成为当前粉丝群体的主力军,他们个性自我,不走寻常路,并且促成偶像爱豆(idol)文化。在流动开放的互联网时代,分众化,小众化偶像文化也不断兴起。相比80后一代的追星行为,90后和00后拥有更强的追星意愿和消费能力。可以说,谁抓住了这些粉丝,谁就抓住了粉丝经济和营销的关键。

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   而新一代凌派冠名的《摩登音乐秀》则充分抓住这一点,每期都会邀请一位时下最具话题度的艺人嘉宾,和资深音乐人、知名段子手臧鸿飞一起出发,在新一代凌派的座舱内展现别样演出,畅聊生活故事。在嘉宾阵容上,《中国新说唱》⼈⽓选⼿马俊、满舒克、王齐铭、新锐优秀⾳乐⼈彭坦、尧十三、阿肆、DrakSun,8位艺人倾情加盟。在首期节目里,节目组别出心裁还邀请来马俊的好兄弟,共忆友情岁月。除了明星嘉宾的真实分享与音乐表演,《摩登音乐秀》也加入了许多明星和素人的互动部分,在第二期节目中,彭坦还偶遇女粉丝,线上线下的观众都有机会直面明星。

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   通过沁入IP粉丝这一核心圈层,以线上节目+线下活动的形式,充分娱乐、互动,牵引目标圈层聚焦到对新一代凌派的关注上。制造受众用户感兴趣的内容,同时不断巩固新一代凌派与《摩登音乐秀》以及用户之间的深层联系,建立起文化认同感,也为新一代凌派对外界开辟了一个良好的口碑发生带,品牌的价值和用户好感度都得到极大的提升。