在华销量破百万,听亲历者诉说沃尔沃汽车在中国的成长之路

时间:2020-11-22 03:27:20 | 作者:王富贵 | 来源:赤峰汽车网

在华销量破百万,听亲历者诉说沃尔沃汽车在中国的成长之路

“我是2016年加入的,但真正从事沃尔沃,是2008年大学毕业的时候。2008年8月18日,在沃尔沃做了半年的实习生。”沃尔沃汽车广东南方骏沃店总经理李穗源至今还清晰记得进入沃尔沃汽车销售体系的过程。

从时间角度来看,李穗源全程见证了沃尔沃汽车在中国所经历的蜕变与成长。在他最初接触沃尔沃的时候,该品牌尚隶属于福特汽车高级汽车集团(PAG)。

2010年3月,浙江吉利控股集团有限公司宣布以18亿美元从福特汽车手中收购沃尔沃汽车100%的股权以及包括知识产权的相关资产。同年8月2日,吉利与沃尔沃正式完成资产交割。

截至2020年8月2日,沃尔沃汽车与中国正式结缘已迎来第十个年头。在过去的10年间,这家源自瑞典的豪华汽车制造商在其“第二故乡”迎来了高速的增长。2019年,在中国汽车市场整体销量下滑8.2%的背景下,沃尔沃汽车在华销量却达到了161436辆,同比增长18.2%,其中仅中国大陆销量就已突破15万辆,达到154,559辆。

时至今年,尽管市场整体环境受此前新冠肺炎疫情影响而下滑,但沃尔沃汽车仍保持了稳健的增长势头。

在刚刚过去的8月,沃尔沃汽车在中国大陆市场售出15818辆,创造了今年单月销量的最高纪录,同比增长11.5%。这也是沃尔沃汽车今年连续第五个月实现两位数增长。

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“在过去的十多年里,沃尔沃汽车的增量、市占率能让人感受到明显的提升。”北京海之沃总经理张雷表示,他于2016年加入沃尔沃经销商团队,至今已有4年时间。“在类似北京这样的一线城市,你能感觉到沃尔沃的增长速度非常快,在马路上出现的频率也越来越高了。”

销量的高速增长,客观反映了沃尔沃汽车在过去十年中所经历的成长。人们可以将此类成功归因于该品牌在这一过程中持续推出的出色产品、服务以及精准的营销策略。但一个更富温度的原因往往容易会被忽视:沃尔沃汽车的每一家展厅里,在类似李穗源、张雷这样的经销商员工身上,都蕴藏着该品牌得以在十年时间里取得高速成长的核心原因。

源自品牌文化的认同感与自豪感

“给亲朋好友选择车的时候,我就说首先第一点你要看一下沃尔沃是怎么造车的。”李穗源在对记者说出这番话的时候,言辞中洋溢着骄傲。

他的自豪感源自对沃尔沃品牌乃至北欧文化的认同:“我家的装修也好,包括连我的蜜月旅行,我都选择去了北欧。去了几回北欧之后,你能感受到当地人的生活状态应该也是我们未来的一个发展的趋势。人不会很急躁,而是很平静。”

张雷也与李穗源持相近观点。他表示,一直以来,沃尔沃都能给人一种低调、内敛的感觉,而近年其豪华感得到了进一步的凸显。张雷认为,这与该品牌不断扩容的价值内核有关。

在沃尔沃的价值观里,“以人为核心”被深深烙印在品牌基因中,而这与该品牌诞生地的文化密不可分。

事实上,在位处斯堪的纳维亚的这片极北之地上,人的价值自古弥足珍贵。在瑞典人眼中,每一个战士、猎人、渔夫、商人乃至儿童,都显得宝贵而稀缺。因此当地人不会因为对财富的追逐而忽视了对生活本真的尊重。

在华销量破百万,听亲历者诉说沃尔沃汽车在中国的成长之路

在过去的十年间,出于对“人”的珍视,沃尔沃汽车在其蜚声全球的“安全”理念外,衍生出了对于“健康”与“环保”的关注。

“在我刚开始做沃尔沃的时候,这个品牌更多地是对外传播其安全理念,而现在品牌的视野得到了拓宽。”张雷回忆道,“在崇尚安全的基础上,沃尔沃目前又为‘豪华’注入了健康与环保的内涵。”

近年来,沃尔沃汽车在其产品中大量采用对人体无害的环保材料,并致力于从车内空气质量及座椅人体工程学角度打造健康座舱,后者目前也已成为沃尔沃汽车的一张品牌名片。

在华销量破百万,听亲历者诉说沃尔沃汽车在中国的成长之路

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张雷表示,这样的品牌理念令他在向客户介绍沃尔沃产品的时候充满了自豪感,因为在此类理念下诞生的产品无疑将为消费者带来裨益。

“应该说,沃尔沃对‘人’的关怀在这个过程中变得越来越全面了。”他评价道。